La première étape nécessaire et obligatoire pour pouvoir comprendre le sens du terme qui nous occupe maintenant est de déterminer son origine étymologique. En ce sens, il faut dire que les deux mots qui le font viennent du latin:
• L'image émane de "imago", qui peut être traduit par un portrait.
• Corporate, en revanche, est le résultat de la somme de deux composants: "corpus", qui est synonyme de corps, et le suffixe "-tivo", qui indique une relation passive ou active.

L'image est la figure, l' apparence, la représentation ou la similitude de quelque chose. La notion est utilisée pour nommer la représentation visuelle qui est faite d'un objet par le biais de la photographie, de la peinture, du design ou d'autres techniques.

Par contre, les sociétés sont ce qui appartient ou se rapporte à une société . Ce terme (société) désigne généralement une grande entreprise ou une organisation composée de personnes qui la gouvernent.

La notion d’ image de marque est donc liée à la représentation ou à la figure d’une grande entité . Le concept fait généralement référence à la manière dont les consommateurs perçoivent l’entreprise en y associant certaines valeurs.

L'image de l'entreprise est composée de divers éléments liés à la perception . D'une part, il est possible de distinguer des éléments visuels, tels qu'un logo, une certaine couleur, une police de caractères, etc. On s'attend à ce que les gens, lorsqu'ils observent ces images, pensent immédiatement à l'entreprise.

En particulier, nous devrions dire que certains des éléments qui façonnent l'image de marque d'une entreprise sont les suivants:
• Le nom de l'entité, qui est la première impression des clients.
• Le logo, qui peut être constitué uniquement de mots, d’images ou d’une combinaison de lettres et d’images.
• le slogan. Ceci afin que les triomphes et les accalmies entre le public doivent être originaux, directs, différents de ceux qui ont des concurrents et en plus, ils doivent donner de la crédibilité à l'entreprise pour laquelle ils représentent.
• Le site Web avec son propre domaine.
• Apparence. Nous nous référons à cela à la fois à l'ensemble des brochures et des supports publicitaires utilisés par l'entreprise et à ce que sont les vêtements des travailleurs ou les cartes de visite.

D'autres facteurs qui rendent l'image de l'entreprise sont plutôt abstraits et visent à générer des sensations ou des émotions que les gens finissent par associer à la marque . L'image de marque d'une entreprise, en ce sens, comprend également les actions de solidarité qui se font au nom de ceci ou des événements que l'entreprise décide de parrainer.

Il convient de noter que, malgré les efforts de chaque entreprise, l’image de la société est également influencée par des agents externes, tels que les médias, les syndicats ou des organisations non gouvernementales qui émettent des opinions publiques susceptibles d’affecter la perception de la population. .

Parfois, les entreprises ont besoin de changer leur image. Parce que? Par le biais de fusions, de changements de dénomination, de nouveaux objectifs et stratégies, la création de nouveaux secteurs d’activité, des problèmes techniques, la participation à des procès.