La publicité est l’état ou la qualité du public, bien que le concept fasse généralement référence à la divulgation d’annonces à des fins commerciales . La publicité est celle appartenant à ou liée à la publicité.

Un texte, en revanche, est une composition de signes codifiés dans un système, qui forme une unité de sens et qui a une intention de communication.

Ces deux notions permettent de définir le texte publicitaire, c'est-à-dire celui qui tente d'attirer l'attention des consommateurs potentiels sur le produit ou le service qu'ils souhaitent promouvoir .

Plus précisément, on peut dire qu'un texte publicitaire a deux objectifs: faire connaître un produit et encourager le public à l'acquérir.

Le texte publicitaire peut être élaboré à partir de textes argumentatifs (car ils expliquent les raisons qui devraient inciter le consommateur à acheter le produit ou à louer le service), de textes descriptifs (avec les détails et les caractéristiques de ce qui doit être commercialisé) et de textes narratifs. (quand une petite histoire est racontée avec l'intention de présenter ce qui a été annoncé).

Outre ces caractéristiques, il est nécessaire de souligner que chaque texte publicitaire repose sur deux principes fondamentaux: la proximité du destinataire et l'économie. C’est ainsi que vous obtenez l’attention du citoyen, de manière brève, directe et intéressante.

De même, il ne faut pas oublier que le message qui donne forme à ce type de texte peut remplir une ou plusieurs fonctions:
Complémentaire Ce travail est effectué par le texte publicitaire lorsqu'il fournit des informations ou des significations que l'image qui l'accompagne n'a pas.
D'intrigue. Il se produit dans les cas où il donne des livraisons successives de diverses données. De cette façon, vous obtenez l'attention du récepteur parce que vous êtes éveillé par la curiosité.
Locator. C'est la fonction réalisée par le texte, qui vise à corriger certaines images.
Identifiant Dans ce cas, c’est ce que vous faites lorsque vous présentez simplement le produit en question.

Il existe de nombreuses ressources utilisées lors de la création d'un texte publicitaire, car ce que l'on cherche avant tout, c'est d'attirer l'attention du public et de "se mettre dans la tête". Par conséquent, il est courant d'utiliser des éléments tels que la métaphore, l'hyperbole, la synesthésie, les jeux de phonèmes, le ton exhortatif ou les néologismes.

Le but d'un texte publicitaire est toujours la persuasion . Par exemple: "Achetez ce chocolat au lait de vache" est un texte qui, s’il prétend faire de la publicité, a peu de pouvoir de persuasion. Différent serait un texte qui dit "Achetez le chocolat le plus riche, fabriqué naturellement avec du lait de vache de notre propre ferme et soumis aux contrôles de qualité les plus stricts . "

Il est probable que le texte publicitaire comporte un slogan ou un slogan . C'est une phrase qui est utilisée de manière répétitive pour identifier une marque ou corriger une idée. Un exemple de slogan est "Pensez-vous différent" de Apple ou "Impossible n'est rien" de Adidas .