Slogan est un mot anglais qui ne fait pas partie du dictionnaire de la Royal Spanish Academy (RAE) . Cela peut être traduit par une devise, le titre qui précède certaines œuvres, le surnom attribué aux emblèmes pour les rendre plus compréhensibles ou la proposition d'un discours.

Dans notre langue, le concept peut apparaître comme un slogan, qui fait partie du RAE comme une formule courte et originale utilisée pour la publicité . Le slogan ou le slogan publicitaire est utilisé dans un contexte commercial ou politique dans le cadre d'une propagande et dans le but de résumer et de représenter une idée . Le principe est que cette phrase est facile à retenir pour le public.

Le slogan tente d'attirer l'attention sur un produit ou un service, en soulignant certaines qualités ou en essayant de l'associer à une valeur symbolique. Étendre les avantages de la marque pour la différencier de la concurrence et générer un désir ou un besoin chez le consommateur sont les objectifs du slogan.

Les créateurs de slogans font généralement appel aux mnémoniques, qui sont une procédure d'association mentale facilitant la mémoire de quelque chose. Les jeux de mots, les refrains répétitifs, les comptines, les onomatopées et certaines séquences d'images font partie des ressources utilisées.

"Just do it" ( "Fais-le juste" ) est l'un des slogans les plus célèbres au monde. Il est utilisé par Nike, une société dédiée à la production de chaussures et de vêtements de sport. Cette phrase est complétée par le célèbre logo de la marque et la participation de stars du sport à la publicité.

Conseils pour construire un slogan efficace

L' étymologie du mot slogan révèle l'union de deux termes d'origine gaélique, sluagh et ghairm, qui se traduisent respectivement par foule et cri . Dans l’ensemble, on peut dire que c’est un cri de guerre, une invitation au mouvement et à la participation active à un événement.

Bien que les slogans soient généralement courts et très faciles à comprendre, cela ne signifie pas que leur création est un processus simple; au contraire, surtout si l’on considère qu’il s’agit d’une phrase associée pour toujours à une marque, qui fait partie d’une analyse ardue de divers facteurs pour trouver le bon cri .

Voyons quelques points à garder à l’esprit pour créer un bon slogan:

* Un slogan devrait être facile à inclure dans une conversation commune. Ceci est réalisé grâce à des constructions similaires à celles des dictons, en essayant de les faire ressembler à des conseils basés sur la sagesse populaire, afin de renforcer la confiance des consommateurs dans la marque et de les encourager à participer à sa diffusion;

* Il est conseillé de commencer par un verbe, surtout dans le mode impératif, pour remplir son but étymologique "d'inviter l'action";

* doit être complété par le nom de la société pour donner une brève description de son activité, de ses objectifs, de sa trajectoire ( "prendre soin de votre maison depuis 1940" );

* le slogan idéal n'excède pas cinq mots, une limite compatible avec le rythme de la vie dans les grandes villes, qui ne conduit pas à des conversations approfondies et approfondies;

* il doit y avoir une proportion inverse entre le nombre de mots et le nombre de syllabes;

* Il est conseillé d’étudier l’utilisation de la langue dans les pays qui recevront le slogan, en essayant de créer une phrase facile à prononcer pour le plus grand nombre de personnes possible et ne contenant pas de constructions peu utilisées ou déroutantes;

* Dans le meilleur des cas, un slogan est concret et concis, il n'est pas basé sur l'abstraction. Plus le message est direct, plus il est probable qu'il soit correctement compris par le public.