Vidriera est un terme qui vient de vitriarĭus, un mot latin. Le concept peut être utilisé de différentes manières en fonction du contexte .

Dans certains pays, le verre est la structure en verre qui permet de fermer une fenêtre ou une porte. Les vitriers et les vitraux, par contre, sont ceux qui sont responsables de l’installation de ces structures ou qui vendent du verre.

En revanche, une vitrine est le secteur d’un magasin dans lequel les produits à vendre sont affichés. En ce sens, le vitrail est synonyme de vitrine . En général, les produits sont présentés derrière un verre à l'avant du magasin (c'est-à-dire dans un endroit où ils peuvent être vus sans que des personnes soient forcées de pénétrer dans le magasin).

Les vitraux constituent donc la façade du commerce. Leur conception est très importante car ils doivent capter l'attention de l'acheteur potentiel qui se produit, éventuellement de manière circonstancielle, devant elle. Si la fenêtre est attrayante, il est probable que la personne finisse par entrer dans le magasin en question.

Supposons qu'une entreprise de vêtements se limite à placer des boîtes contenant des vêtements dans la vitrine, sans décoration ni éclairage médiocre. Il est peu probable que quelqu'un soit attiré et décide d'entrer dans le magasin. D'autre part, si une autre entreprise installe des lumières colorées, elle arrange les vêtements de manière à ce qu'elle ressemble et orne le vitrail de différentes décorations. Cela attirera l'attention et invitera les passants à entrer dans l'établissement.

L'une des erreurs les plus courantes des commerçants est de prétendre que les clients trouvent ce qu'ils cherchent par leurs propres moyens et ne cherchent donc pas à les attirer avec une fenêtre bien conçue et impressionnante . Cela se produit surtout dans les magasins qui ont réussi à rester actifs pendant des décennies, mais qui se sont assombris, au sens propre comme au sens figuré, en raison du manque d’adaptation aux règles modernes du marché.

Bien qu'il n'y ait pas de technique infaillible pour concevoir une vitrine, il existe de nombreux conseils utiles pour attirer l'attention sur les points les plus importants et faire en sorte que beaucoup de gens se sentent intéressés par les produits présentés. Voyons quelques-unes des recommandations les plus courantes ci-dessous:

* Évitez les produits en surplus sur l'affichage. Il est très important que la vitrine soit aussi claire que possible afin que les passants puissent facilement comprendre quels articles sont vendus dans le magasin, sans quoi une confusion risque de nuire à l'identification et de réduire l' intérêt ;

* changer la conception ou la mise en page avec une certaine assiduité. La vitrine devrait être le reflet du métier, et si elle reste la même pendant longtemps, le public peut penser que l'entreprise ne porte pas ses fruits ou que les propriétaires ne prennent pas suffisamment soin de s'en occuper. Ces idées négatives, comme beaucoup d’autres, peuvent amener les gens à continuer leur chemin comme s’ils n’avaient rien vu;

* localisez les produits que nous voulons vendre en premier dans des endroits bien exposés et faciles à remarquer, mais sans déplacer excessivement les autres. Il y a toujours un stock de vieux objets qui semblent impossibles à vendre, et l'une des meilleures tactiques pour y parvenir consiste à combiner une remise avec une bonne présentation dans la vitrine ;

* investir de l'argent dans la décoration de la vitrine pour qu'elle soit colorée, illuminée et animée . Il n'est pas nécessaire de faire un investissement millionnaire, mais assurez-vous qu'il y a des lampes, des affiches, des étagères, des mannequins ou les éléments appropriés pour présenter les produits comme ils le méritent, au lieu de les disposer comme s'il s'agissait d'un entrepôt.